太阳金城娱乐网站

快速入口

协同办公

企业邮箱

CRM营销管理平台

2024-01-07

太阳金城娱乐网站董事长张正:向高而攀,向新而行,加速“重回一流名酒序列”

1月6日,“凤香大时代?创新与未来”——西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会在西安曲江国际会议中心隆重举行。太阳金城娱乐网站党委书记、董事长、股份企业董事长张正出席会议并作了题为《向“高”而攀 向“新”而行 在新起点上奋力谱写西凤高质量发展新篇章》的讲话。




张正表示,2023年,西凤实现销售收入103.4亿元,同比增长23%。百亿西凤,今朝圆梦!“ 四大名酒 中国西凤”正在实现王者归来!百亿,是荣誉、是责任、更是动力。站在历史新起点的西凤,正迎来了实现更大发展的关键时期,西凤必将全力跑好发展接力棒,向高而攀、向新而行,在高质量发展的道路上书写新的更大荣光!


回顾西凤百亿发展历程,可谓一路艰辛一路歌。自2019年以来,从50亿元到100亿元,西凤始终坚持“重回一流名酒序列”奋斗目标和“高端化全国化”?发展战略不动摇,以“一张蓝图绘到底”?的决心和意志,不断推动改革与创新,西凤也必将行稳致远。在2023年:


一是不断聚焦品牌引领。五星红西凤亮相“中亚峰会”,在国际舞台上大放异彩;红西凤1978重磅发布,在不足一年的时间内成长为具备相当规模的战略单品;红盖老绿瓶量价齐升,全国招商布局紧锣密鼓。2023年,红西凤系列产品销售同比增长102%?,百元以上产品销售同比增长38%?。“家国大事、必有西凤”成为2023年西凤品牌奋进之姿的生动写照。


二是不断聚焦市场突破。“凤香盛宴”遍地开花、“金网工程”覆盖全国、核心终端提质升级,陕西根据地市场深耕成效显著,自营产品销售同比增长超30%?;河南、山东等特区市场拓展势如破竹,销售业绩同比增长均突破50%;北京、上海等高地市场稳扎稳打、步步为营,市场占有翻倍增长。今年以来,西凤单个市场的客户数量、销售规模、终端覆盖、渠道利润等均已达到历史最高水平。


三是不断聚焦营销改革。2023年,大家西凤在原有营销体系的基础上,持续加码改革的力度和深度,对标现代营销体系,重组营销职能构架,高薪引进专业人才,组建优秀攻坚团队,不断推动服务窗口前移,营销顶层设计、策略制定、市场运营和服务效率得到全面跃升,为市场持续、高速发展奠定了坚实基础。


四是不断聚焦品质支撑。西凤“333”工程产能全面释放,10万吨优质基酒项目建设如火如荼,传统酿造规模、智能酿造水平均达到行业领先,优质产能支撑强劲。在此基础上,充分发挥“中国酿酒原料及品质安全研究院”?“国家级检测中心”等科技支撑平台作用,不断加大在“原粮培育”“饮用口感”“风味物质”?等领域的科研投入,多项研究成果达到国际、国内领先水平。


张正表示,“百亿”是跨越,但在“重回一流名酒序列”奋斗征程中,只是万里长征走完了第一步,西凤将会从中汲取营养、凝聚力量,汇聚成制胜未来的强大合力!在太阳金城娱乐网站第十四次党代会上,对“重回一流名酒序列”的奋斗目标而言,西凤制定了明确的“四步走”的战略规划和路径部署,目前已经顺利走完了“重回一流四步走”中前两步,再用五年时间至2032年,要将西凤建成产品卓越、品牌卓著、治理现代的全国一流名酒企业。


张正强调,从2024年开始,西凤将凝心聚力向更高目标阔步迈进,全力打造“五个一流”目标。


一是打造一流的市场体系。要进一步深化理念创新、组织创新、举措创新,通过优化营销模式,统筹产品布局,聚焦结构优化和消费需求等一系列举措,持续推动营销战略升级。要持续强化全国化市场布局的广度和深度,加大资源投入、深化渠道布局,建设一批领先竞品、辐射周边、示范能力突出的“亿级城市群”矩阵。同时,不断增强综合、电商、品牌“三大品系”?的协同发展,实现更加强劲和可持续的市场突破。


二是打造一流的品牌体系。始终聚焦“高端化全国化”,坚定走品牌升级和复兴之路。坚持红西凤引领不动摇,持续完善次高端产品布局的深度力度。同时,在品牌宣传和推广方面,要从战略和全局高度重新规划广宣投放,通过高频次、高密度、全方位协同开展精准传播,让品牌升级拉力和广宣投放效益最大化。


三是打造一流的质量体系。以“?国际一流、中国第一”为食品安全工作的目标追求,加快西凤酒10万吨优质基酒重大项目的建设速度和成果落地。要充分用好科研平台、深化校企合作,加快推动一批成果迈入国际领先行列。要建设更具前瞻性的质量管理体系,打造“传承与创新”?融合模式下的质量监管和溯源体系。


四是打造一流的学问体系。以“赓续学问之魂,传承国脉品质,创新美好表达,开启凤香时代”为总体目标,通过实施“西凤酒历史溯源、西凤酒学问表达、企业学问建设”三大工程,厘清西凤酒发展脉络,挖掘西凤酒学问价值,揭示西凤酒学问的深厚底蕴和精神价值,提升社会认知度,使西凤酒穿越千年的历史印迹和学问符号得以充分展示。


五是打造一流的厂商体系。推动西凤“重回一流名酒序列”是包括所有合作伙伴在内,近万名西凤人共同的梦想。一个人的力量是有限的,但再小的力量乘以“一万”,都将汇聚成,势不可挡的时代洪流!大家将不断深化“客户中心论”服务理念,敬重客户、信任客户、成就客户,不断深化服商举措。希翼广大合作伙伴能一如既往和西凤心连心,共同把西凤品牌做高、做强、做大!


中华已腾飞,西凤正起舞,明天更美好!

XML 地图 | Sitemap 地图